Студия дизайна «Разумный подход» Владимира Соловьёва, podhod.ru

Разница между знаком, символом, пиктограммой, идеограммой, иконкой, логотипом, товарным знаком и брендом

Владимир Соловьёв, 1 июля, 2014

Общепринятое объяснение разницы между несколькими сходными понятиями, в которых все путаются.


В обиходной речи часто путают между собой близкие графические понятия:

  • знак;
  • символ;
  • пиктограмму;
  • идеограмму;
  • эмблему;
  • герб;
  • иконку;
  • логотип;
  • товарный знак;
  • бренд.

У каждого термина есть своё чёткое определение. Следует различать эти понятия.

Знак

Знаком, в графическом дизайне, называют общепринятое вариативное изображение для обозначения какого-либо конкретного смысла.

Например:

  • Знаки валют;
  • Буквы это знаки для звуков;
  • Ноты это знаки длительности звука. (А их расположение для обозначения высоты звука — это не знак, а применение знаков в условных обозначениях нотного стана).

О том как выглядит знак и что он обозначает должна знать группа людей. Если обозначение не общепринятое, то это Значок.

Дорожные знаки — на самом деле вовсе не знаки, а пиктограммы и идеограммы.

Графически один и тот же знак может быть изображён по разному — главное чтобы сохранилась узнаваемая конструкция штрихов. Например, вот как выглядит один и тот же знак обозначения конца строки pilcrow в разных шрифтах.

Символ

Символ это общепринятое вариативное изображение для обозначения многозначного образа, понятия, идеи или явления. Проще говоря, символ это знак у которого много смыслов.

Например:

  • Символы религий и философий;
  • Астрономические символы;
  • Символы зодиака (которые принято называть знаками, но это не знаки)

Символ также можно изображать по разному, сохраняя узнаваемую топологию.

Пиктограмма

Пиктограмма это знак, на котором буквально изображено его значение.

С пиктограммами самая большая путаница — часто то, что называют пиктограммами на самом деле является идеограммами.

Пиктограммы, например, используются для поддержки информативности на навигационных вывесках.

Пиктограммы
(кроме «U3», «WC» и «i»)

Идеограмма

Идеограмма это пиктограмма, буквальное изображение которой интерпретируется не буквально.

Для примера, среди дорожных знаков множество идеограмм. Так, велосипед в круге обозначает не «велосипед», а «велосипедная дорожка».

Идеограммы это графический язык. Например, если пиктограмма роликовых коньков дополнена запрещяющим знаком — то это уже идеограмма обозначающая «не кататься на роликах».

Иллюстрация Зака Мартина

В языке сложилась традиция называть идеограммы пиктограммами, поскольку границы этих понятий не чёткие.

Эмблема

Эмблема это символ, которому группой людей специально присвоен определенный смысл. Заложенный смысл может отличаться от общепринятого понимания взятого за основу символа.

Например, графические изображения волков, собак, тигров, орлов, летучих мышей различные охранные предприятия используют для собственного обозначения и своих качеств.

Каждый логотип — эмблема, но не каждая эмблема — логотип.

Герб

Герб это эмблема существующая в рамках геральдических правил. Герб — вариативное изображение, один и тот же герб может быть нарисован по разному, при этом элементы участвующие в изображении должны оставаться одними и теми же (т.е. знаками, пиктограммами).

Разные изображения герба Великобритании

Кроме знаков и пиктограмм смысловую нагрузку в гербах несёт цвет.

Иконка

Иконка это калька с английского «icon». По-русски принято говорить «Значок».

Этот термин неотрывно связан с графикой и интерфейсом на компьютере, поскольку всегда подразумевает обозначения действия или свойства в интерфейсе. При изображении на реальных предметах это будет или пиктограмма или идеограмма или иллюстрация.

Путаница: одно из значений «icon» в переводе с греческого (είκων) — символ.

Например дискета — идеограмма действия «сохранить», а не обозначение дискеты.

Иконки в программе Microsoft Word

Логотип

Давно, когда типографии для печати набирали буквы на матрицу словом logotype называли неделимую буквенную конструкцию которую не надо набирать из отдельных элементов.

Сегодня логотипом называют и эмблему, и шрифтовую композицию, и их комбинацию для товарного знака. При этом эмблему в логотипе могут называть или символом или знаком.

В английском языке эту путаницу развязали так: logo включает в себя symbol и logotype.

Товарный знак

Товарный знак (он же Знак обслуживания и Торговая марка, прямой перевод «trademark») это юридическая привязка графического изображения и его описания к правообладателю.

Бренд

Бренд это товарный знак который стал настолько известным что стал именем нарицательным. При этом бренд юридически принадлежит определённому лицу.

Например: Ксерокс, Памперс и Фломастер.

Общая схема понимания

Чтобы кратко подвести итог, вот схема для определения некоторых пересекающихся понятий:

Знак —

  • общепринятое (иначе иконка)
  • вариативное (иначе логотип)
  • изображение (если буквально, то пиктограмма, если условно, то идеограмма)
  • для обозначения какого-либо конкретного (иначе символ) смысла.