Посмотрите на тенденцию в изменениях логотипов известных компаний за 10 лет, с 2010 до 2020 года. Заметна склонность к упрощению форм, уменьшению деталей контуров, уменьшению числа цветов, повышению контраста и читаемости. Такую склонность к «flat design» можно объяснить увеличением популярности мобильных устройств за прошедшее десятилетие. Аккуратные и лаконичные векторные формы удобны как разработчикам, так и пользователям для восприятия графики на небольших экранах.

Подборку опубликовал дизайнер Modesto Garcia.

Лифтинг логотипа — это внесение изменений, которые улучшают логотип, но не меняют восприятие. Такое изменение логотипа может облагородить и улучшить изображение визуально, а также решить проблемы возникающие при печати. При этом лифтинг, в отличии от редизайна, не требует затрат на внедрение, поскольку переход происходит плавно и незаметно — компания просто начинает использовать исправленный логотип при создании новых материалов, не отказываясь от использования готовых старых.

Пример. На изображении слева обычный логотип, имеющий ряд недостатков:

• Мелкие детали, неудобные при использовании в печати;
• Неприятные острые углы и маленькие расстояния между элементами знака мешают использовать знак в мелком размере;
• Большое количество цветов — восемь;
• Один из цветов лишком бледный;
• Из-за своей формы, буква «Ф» слишком выделяется.

Как можно улучшить такой логотип, чтобы изменения были не очень заметны?

• Слегка увеличить мелкие детали;
• Немного развернуть острые углы и увеличить расстояния между элементами знака;
• Перекрасить элементы, чтобы осталось только четыре цвета;
• Заменить бледный цвет на более активный;
• Снять заглавные буквы и найти подобный шрифт, в котором буквы бы выглядели более равномерно и свободно.

В графическом дизайне встречаются устойчивые формы и образы, которые приходят в голову независимо разным людям или заимствуются неосознанно. Являются ли такие логотипы плагиатом, умышленным заимстовованием, оригинальной интерпретацией с использованием общего знака, пиктограммы, архетипа, сверхобраза — вопрос субъективный.

Одним из таких изображений является «круглый логотип с полосками», как образ неба, солнца и вспаханного поля. Вот несколько примеров:

• В 1972 году Иван Сергеевич Чермаев создал логотип для строящегося посёлка в Огайо.
• В 1984 году появился логотип для марки сыров «Real California Cheese».
• В 2006 году Скотт Томас спроектировал логотип для избирательной компании «Obama 08».
• В 2011 году появился логотип системы защиты географических указаний и гарантии традиционных особенностей в Европейском союзе.
• В 2012 году обновился логотип у российской «Партии дела».
• В 2018 году был создан логотип для товаров, произведенных в Еврейском автономном округе (ЕАО).

По моему мнению, если логотипы созданы для разных областей, не конкурирующих в информационном поле, то в этом нет ничего плохого. Другое дело, что появившись рядом, в сравнении, такие логотипы ясно показывают качество проработки каждого из логотипов — его графических элементов, взвешенность линий, объемов, пустот и веса контуров.

Этапы поиска пиктограммы «электронная почта», которая считывается одновременно и крупным объектом и в растровой сетке, в мелком размере. Последовательная метаморфоза от «конверта», устаревшего образа, слева вверху, до «стрелки в инбокс», метафоры, по форме напоминающей конверт, справа внизу.

Наглядный пример того, что при сравнении, даже при незначительных изменениях, можно однозначно определить лучший вариант, и он может быть только один.

Демонстрация интерфейса Fontlab 6 при работе с новым понятием шрифтостроения — вариативными настройками шрифта. Такие настройки позволяют шрифтовику указать, какие элементы знаков могут быть в последствии настроены дизайнером при использовании готового шрифта. Например, менять изменение габаритов знаков, жирность, овальность, ширину засечек.